Наружная реклама размещается с целью привлечения внимания пешеходов, водителей и пассажиров, которые перемещаются по городу. Можно сказать, что каждый человек на улице является потенциальным зрителем. Уличное размещение позволяет обеспечить высокий охват. Круглосуточное воздействие способствует быстрой запоминаемости. Реклама на улице ориентирована на активных граждан.
Характеристики аудитории наружной рекламы:
- Массовость и разнородность: широкий охват людей, проходящих/проезжающих мимо рекламной конструкции. Уличное размещение идеально подходит для товаров широкого потребления. Для нишевых продуктов стоит выбирать точечное воздействие.
- Высокая частота контактов: наружную рекламу невозможно игнорировать. Она работает на постоянную запоминаемость за счет круглосуточного воздействия на людей.
- Локализация: выбирать для размещения наружной рекламы можно конкретный район или другое место.
- Ограниченное время восприятия: аудитория уделяет только несколько секунд на знакомство с информацией, поэтому важно кратко и четко донести информацию простым языком.
- Типы контактов: охватывает пешеходов, автомобилистов, пассажиров транспорта.
Важен результат
Факторы, которые влияют на эффективность:
- Активность: люди двигаются по городу, поэтому важно принимать быстро решение. Для этого предложение должно быть выгодным.
- Психология: яркие оригинальные образы лучше привлекают внимание.
- Действие: наружная реклама способствует повышению узнаваемости бренда, мотивируя действовать в определенный момент.
Важно отслеживать эффективность размещения наружной рекламы. Тогда можно будет не только рассчитать стоимость одного рекламного контакта, но и распланировать результативность всей пиар-кампании.
