Давно известно, что откровенная реклама с полуобнаженными телами и сексуальным подтекстом, привлекают внимание, а также весьма хорошо запоминается. Это не удивительно, ведь такая реклама направлена в первую очередь на пробуждение потайных желаний, и получает на это отклик. Современное общество извращено, им подавай хлеба и зрелищ, таким зрелищем может стать даже реклама с определенным подтекстом. Этот прием популярен и эффективен, и часто может быть использован как метод продвижения товаров, даже порой не связанных с индустрией секса. В чем же причина увеличения количества интимных сюжетов?
В начале 20-го века, Фрейд открыл этому миру правду о существовании значимости бессознательных влечений, и скажем так скрытых желаний человека. Причем по объяснению Фрейда, все эти желания не всегда могут быть осознанными. Если говорить о удовлетворении сексуального желания, в основе базовых потребностей, наряду с потребностями во сне и еде, тогда становится понятно, почему сексуальная реклама так легко воспринимается нашим мозгом. В современном мире нет табу на сексуальное влечение, как это было при СССР, где секс был под запретом и сексуальная пропаганда могла быть наказуемой, и тем не менее, сейчас все двери для общества открыты и в этой вопросе нет преград. Однако тема секса все еще считается интимной, личной и не предназначается для публичного обсуждения. В таком случае, реклама принимает определенные обороты, балансируя между эмоциональностью и минималистичностью сексуального подтекста. То есть секс в рекламе не буквальный, а скажем так лишь штрих, который дает простор для фантазий.
Маркетологи согласятся что продвижение товаров и услуг с сексуальным подтекстом, может привести к усилению конкурентоспособности, повышая эффективность продвижения. Что в самом деле означает сексуальная реклама? И как не нарушить грань, способную отделить притягательность от пошлости. Существуют параметры которые можно взять на вооружение при разработке подобной рекламы. Эти параметры могут помочь не перейти грань и сделают акцент не на пошлости, а на контексте.
Параметры подобной рекламы строятся из:
- образов моделей: одежда, процент обнаженного тела, позы, жесты, мимика;
- слоган: применение слов с неоднозначной семантикой, провокационные вопросов, к примеру, сексуальные призывы и утверждения;
- атрибутов: предметы, вызывающие ассоциации сексуального плана (удлиненные формы — фаллические символы), нестандартное использование привычных вещей.
Основной задачей такой рекламы является привлечение внимания, стимуляция желания приобрести продукт. Если нужно использовать подобную рекламу, важно понимать, что «заметил» не то же самое, что «запомнил». Другими словами, вы могли заметить привлекательную девушку которая будет на вас смотреть с билборда, однако вы обратили внимание на нее,а не на товар. Становится понятно, что это может помешать продвижению продукта.
