Наружная реклама подходит для привлечения внимания потенциальных клиентов. Вследствие можно рассчитывать и на увеличение продаж. Малый бизнес ограничен в рекламном бюджете, поэтому важно тщательно планировать его трату.
Цели рекламной кампании
Первым шагом планирования является постановка целей:
- какую информацию надо распространить;
- какой результат хочется получить.
Ответы на эти вопросы помогут сориентироваться в действиях. Рассмотрим пример. Главная цель – это привлечение новых клиентов. В данном случае надо разместить наружную рекламу там, где всегда есть люди. Если надо увеличить продажи, то фокус внимание смещается на убеждение клиентов воспользоваться конкретным предложением.
Инструкция к действиям
- Определение бюджета
Небольшие фирмы могут выделить ограниченный бюджет, поэтому важно знать реальные цифры. Надо рассчитать расходы на изготовление баннера, аренду поверхности и монтаж. И в итоге можно будет сделать вывод о целесообразности размещения наружной рекламы.
- Выбор типа наружной рекламы
Можно выбрать разные виды наружной рекламы – билборд, сити-формат, брандмауэр и так далее. Ориентироваться надо на цели и выделенный бюджет. Если основная часть вашей аудитории – это молодежь, то для размещения наружной рекламы можно выбрать остановки общественного транспорта.
- Создание интересного дизайна
Важным элементом наружной рекламы является дизайн. Он должен быть не только информативным, но и эффектным. Выбранный дизайн должен не только ассоциироваться с вашим брендом, но и транслировать главную мысль о продукте.
- Выбор правильной локации
Решающим фактором для успеха рекламной кампании является место размещения информации. Наружная реклама должна быть установлена там, где присутствует большой поток людей. Можно выбрать многолюдные улицы, площадки возле торговых центров и другие места, где концентрируется целевая аудитория.
Малый бизнес активно использует размещение наружной рекламы. Оно не требует колоссальных финансовых затрат. Можно и при небольшом бюджете арендовать сити-формат или билборд на определенный срок.
