Современное развитие маркетинговых коммуникаций предлагает различные решения в производстве наружной рекламы не только в плане изготовления и задействованных материалов, но и в оформлении и соответствующем дизайне данной информации. Именно ее эффект, производимый на целевую аудиторию, предлагает клиентам нужный результат. Для передачи нужного смысла существует несколько моментов, на которые стоит обратить детальное внимание для успешной разработки рекламного сообщения.
Большинство людей склонно воспринимать информацию слева направо и читать ее сверху вниз. В этом ключе осуществляется построение не только текстовой информации, но и графической, особенно если в рекламировании используется некий сюжет. Одновременно с этим необходимо учитывать пространство и перспективу, если не преследуется какой-либо особый смысл, то их построение не должно вызывать дискомфорта и отличаться гармоничным и плавным построением изображения. Передний план, особенно в сочетании с размытым задним изображением, воспринимается быстрее, что позволяет в прямом смысле выдвигать нужный эффект вперед.
Такое выделение становится своеобразным центром передаваемого сообщения, тем стержнем, на котором оно построено. Важно учитывать при этом также и освещение – каждый источник света станет отдельным элементом, которое привлекает внимание целевой аудитории. Сочетания света и тени, как в самом изображении, так и в его подсветке требует тщательного внимания, поскольку самая простая ошибка воспринимается человеческим глазом на раз, а потому вполне способна свести на нет весь производимый эффект. В то же время умелая игра светотени наоборот, в значительной степени повысит интерес к данной рекламе и сделает ее более запоминающейся.
В создании наружной рекламы одним из основных моментов в достижении эффективного результата является выбор используемого цвета. Существует немало статей, поясняющих значение того или иного оттенка, однако на практике такие правила не действуют, как бы этого не хотелось. У каждого человека тот или иной цвет может ассоциироваться по-разному, в зависимости от индивидуального предпочтения и жизненного опыта. Чтобы не допускать перегибов, настоятельно не рекомендуется использовать один преобладающий цвет, если это не подразумевается смысловым значением. Используемую гамму следует продумать максимально тщательно, при необходимости можно посоветоваться со знакомыми.
В любом случае, при разработке дизайна наружной рекламы, следует обращаться за помощью специалистов. Только профессиональные мастера помогут создать нужный образ и произвести желаемый эффект на целевую аудиторию, а потому взаимодействие и развитие партнерства в этом ключе станет отличным решением для результативного продвижения своих услуг.
