Применение различных элементов и конструкций наружной рекламы имеет достаточно различное воздействие на целевую аудиторию, что обусловлено целым рядом факторов. Исходя из этого, при производстве нужных сообщений нужно учитывать многие нюансы, тщательнейшим образом прорабатывая проект во всех аспектах. Только такой подход обеспечивает качественно высокий результат и лучшее воздействие на потенциального потребителя.
Очень многие предприниматели, впервые сталкивающиеся с размещением наружной рекламы, считают, что размещение в различных местах масштабных сообщений об их услугах будет достаточно, чтобы клиенты потянулись широким потоком. Однако для достижения подобного эффекта нужно нечто большее, чем бездумная трата денег. Специфика располагающихся вне зданий сообщений выдвигает следующие основные требования:
- мобильность проходящей мимо аудитории – данный фактор становится основным, поскольку именно широкий охват населения предполагает эффективность наружной рекламы;
- удобство обзора из различных точек – фактор, прямо исходящий из первого: чем шире и дальше виднеется информация, тем быстрее она усваивается;
- привлекательность передаваемого сообщения – обычно у размещенной информации есть не более пары секунд визуального контакта с потенциальным клиентом, чтобы заинтересовать его.
В итоге для разработки эффективной рекламной кампании нужно так подать информацию, чтобы она смотрелась максимально ярко и эффектно при самом лучшем обзоре со стороны целевой аудитории. Стоит учитывать также сезонность размещения рекламы, и не только в отношении проходящих мимо людей, но и в отношении рекламируемой продукции – вряд ли потребителю в морозную температуру будет интересна освежающая минеральная вода. Существует и такой фактор, как время суток, хотя чаще всего он относится к средствам временной наружной рекламы.
Все факторы воздействия постоянно изучаются маркетинговыми центрами, что позволяет разрабатывать те или иные технологии в изготовлении новых средств или улучшении уже имеющихся. Поэтому для любой компании в изготовлении наружной рекламы самым лучшим решением станет профессиональное рекламное агентство. Специалисты такой фирмы в тесном взаимодействии с заказчиком разработают дизайн продукции, рассмотрят наиболее подходящие варианты размещения и достигнут лучшего результата. В этом ключе средства, введенные в рекламирование своих услуг, окупятся самым лучшим образом, что позволит с наилучшей эффективностью продвигать свою компанию.
